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关于对市十八届人大第四次会议

第070号建议、批评和意见的答复

李新兵代表：

您提出的《关于系统挖掘范公文化资源 打造邹平文旅核心品牌的建以》已收悉，现答复如下：

邹平市地处鲁中，南依长白山，北临黄河，锦山秀水，人文荟萃，具备丰厚的历史文化资源，对范仲淹这一历史文化名人资源的不断挖掘利用已形成文旅融合的核心品牌，如今邹平人“先忧后乐 创新超越”的城市精神与“范公故里 山水邹平”的文旅品牌皆出自于此。范公四岁随母改嫁到邹平长山（姓朱名说），二十三岁赴应天府求学，先后在邹平生活了十八年。当地与范公有关的历史建筑有始建于南北朝的醴泉寺和始建于宋治平二年（1065年）、国内历史上第一座纪念范仲淹的祠堂范公祠，范公“划粥断齑”、“窖金捐寺”的故事在当地流传甚广，从清代邹平诗人张实居的“野老相逢谈往事，流风解说范希文”诗句可以看出范公对当地社会生活及民俗文化的巨大影响。20世纪五十年代成立的邹平酒厂主打品牌为“范公酒”，九十年代的范公雕像是当时县城的地标性建筑。这些历史人文资源，是邹平旅游打响范公牌的基础。

自2010年起，邹平文旅局开始组织专家学者成立“邹平历史文化丛书”编辑委员会，先后正式出版《范仲淹故事评传》、《邹平历史人物》等文化研究专著8部，为了解把握地域文化优秀基因奠定坚实理论基础与资料支撑。自2002年开始，先后组织开展十四届中国山东（邹平）范公读书文化节，通过命名“书香邹平”全民阅读推广人、举办形式多样的读书活动、推动全民阅读向品牌化、大众化方向发展，对于培育广大市民形成爱读书、读好书、善读书的良好习惯，提高城市形象起到重要推动作用。同时，设立了全市综合性文化奖项“范公文化奖”，这是邹平市委、市政府批准设立的全市文化界的政府奖，具有广泛的社会影响力，涵盖艺术作品奖、文化创作奖、新闻作品奖、文化创新奖和文化突出贡献奖等五大门类16个子类，自2009年设立以来，共有134件作品、15名个人和13个单位受到表彰，众多凸显邹平文化元素的文艺精品相继问世，极大地提高了城市的美誉度与知名度。多年来，围绕范仲淹为主题的文艺精品不断涌现，范公故事动漫、《青年范仲淹》、《长白寒儒》等相继问世，尤其是邹平市吕剧团聚力打造的演绎范仲淹青少年时代经历的大型历史剧《长白寒儒》，以地方戏曲的视角讴歌了邹平这方热土，弘扬了中国优秀的传统文化。 2018年，吕剧《长白寒儒》被表彰为滨州市第十一届“文艺精品工程”优秀作品；2019年，该剧被表彰为第十一届山东省“泰山文艺奖。

在不断加强和范公有关的遗址遗迹进行保护之外，先后重修、扩建范公祠、醴泉寺等历史建筑，建成爱国主义教育基地和新时代文明实践活动基地。邹平市博物馆单独布置范仲淹展厅，下沉广场设置《岳阳楼记》大型浮雕，把范仲淹大理石雕像移至人流量更多的黛溪湖主题公园内，在黄山广场、悠乐里商业广场内设立历史文化名人展示区。政府设立文化产业专项扶持发展资金，市财政每年拿出30万元，支持范公文化创意产业基地等山东省文化产业示范基地建设，策划包装“范公祠旅游景区保护性开发项目”并申报专项债券，《岳阳楼记》网红墙、范仲淹全铝圆盘等文化创意产品，相继亮相深圳文博会和山东文博会。联合国内知名高校，编制《全市文化产业发展规划》，确立以南山北水自然资源基础上形成“范公故里 山水邹平”文旅品牌新格局。

正如您在建议中提出的那样，我市历史文化名人资源开发仍存在体验产品单一、IP转化率低、尚未形成具有市场吸引力的产品体系等问题，总结一点就是专业性有余而普及性不足，这既有历史的原因，也有政策实施的尴尬，最终限制了历史文化符号转化为文旅生产力的力度。

您提出的“实施范公文化立体开发工程，构建品牌传播矩阵”的建议非常不错，尤其是创新文化体验场景，运用全息投影、AR、VR、MR等技术开发情景体验项目，打造范公主题灯光秀的建议可操作性强，在信息网络、人工智能日趋发展的今天,不但可以增强年轻人的吸引力、弥补传统文化传承的断代，增强文化传播的亲和力，更是传统文化在新时代的创造性转化和创新性发展。核心理念就是超越传统的静态展示和说教，打造“可感知、可参与、可共鸣、可消费”的范公文化沉浸式体验生态圈，将“忧乐精神”转化为触动心灵、启迪思想、愉悦身心的现代文旅产品，将有以下几条路径：1.“忧乐之境”沉浸式主题剧场2.“范公书院”智慧研学体验中心3.“邹平烟火”范公文化主题街区4.“心忧天下”实景行走剧场。围绕上述核心场景，构建多层次、成体系的产品组合，覆盖不同客群和需求。邹平市立体开发范公文化，关键在于以 “忧乐精神”为核心灵魂，以“沉浸式、互动化、科技感”为手段，构建多层次、强体验的创新场景（沉浸剧场、智慧书院、主题街区、实景行走），并围绕这些场景打造覆盖不同客群、满足多元需求的产品体系（核心演出、研学营、主题消费、高端衍生品、专项课程、整合线路）。通过精准营销、科技赋能、专业运营和持续创新，将邹平打造成为弘扬中华优秀传统文化（特别是士大夫精神与家国情怀）、具有强大市场吸引力和持续生命力的文化地标和旅游目的地，真正实现文化效益与经济效益的双赢。这不仅是对范公文化的传承，更是对其精神在新时代的创造性转化和创新性发展。

再次感谢您对我市文化旅游事业工作的支持，也真诚地希望在今后的工作中能够得到你的持续关注，为我市文化旅游事业的大发展大繁荣继续献计献策。

邹平市文化和旅游局

                                   2025年7月14日

（联系处室：文化发展服务中心   联系电话：0543-4269202）